Essa dica foi enviada pelo leitor e meu  ex-aluno Alexander Missias. Navegando pela Net, Alexander topou com uma pesquisa que o fez lembrar da aula de metamensagens do Curso de Design Web.

Na aula de metamensagem falo como as informações que rodeiam a mensagem principal possuem uma importância enorme na reação e decisão de uma pessoa. Então vou seguindo até chegar nas imagens. Sabemos que as imagens correspondem aos itens de emoção de um site. Quanto utilizado com fins publicitários, a imagem precisa não só informar mas convencer. Então lanço a pergunta: como informar ao leitor de uma revista que o Bigmac é gostoso, quentinho, cheiroso, tenro e molhadinho?

Existe uma maneira: evidenciando as informações que rodeiam a mensagem principal. Note na foto abaixo, a mensagem principal é um hamburguer chamado bigmac. Porém, para destacar a idéia de “quente”, tacou-se um brilho na carne,  A ideia de tostadinho fica no bronzeado do pão e a idéia de gostoso fica não só no tamanho, como na consistência do queijo, a grossura da carne e toda a organização da montagem do sanduíche.

Agora responda: você já comeu um Bigmac igual ao da foto? Rarissimos são os casos. Porém, mesmo comprando um bigmac e constatando que nada tem a ver com a foto, você come com gosto não é? Sabe porquê? Não é só porquê a fome fala mais alto, é porquê quando você está frente a frente com o sanduíche você realmente percebe o quanto ele é cheiroso, o quanto está tostado e sente pelo paladar o quanto está gostoso. Então nessa hora o visual não importa.

Portanto, o uso de efeito especiais para destacar algumas sensações na imagem se faz necessária para suprir aquilo que o leitor não pode sentir numa simples imagem. E é por isso que você não fica com raiva quando recebe o produto e acha tudo gostoso mesmo não tendo nada a ver com a foto do anúncio.

Alessandra Siedschlag e Ana Paula Xavier, do IG Gourmet, fizeram uma pesquisa sobre as imagens dos produtos nos anúncios e na vida real. Elas mostram isso que acabei de dizer. Veja abaixo as fotos que elas tiraram e veja a comparação entre a ilusão e a vida real.

E garanto a você: a maioria dos produtos aí retratados nos anúncios são de biscuit. E o hamburguer é de madeira revestido com generosas porções de óleo de peroba.

Para o alto e Avante!