Dizem que a publicidade está em crise, afetando grandes redes de televisão e agências publicitárias. O problema para este enfraquecimento publicitário não é da alta do dólar ou das crises internacionais. O problema está no número de meios de comunicação, além dos tradicionais, e na forma que se comunicam. Hoje temos mais de 100 canais a cabo além dos dez canais abertos, uma infinidade de revistas e a Internet com milhares de sites que tratam diversos assuntos.  

Existe uma forte segmentação na televisão. São canais só sobre animais, desenhos, notícias, sexo. Na Internet, cada site trata de um assunto específico. Além disso, na Internet, temos interatividade, coisa que a televisão por exemplo não possui, a não ser o pouco que o telefone combinado com a televisão pode oferecer.

A publicidade deve se moldar a essas novas formas de comunicação. E se você pensar melhor, vai perceber que essa segmentação e interatividade são maravilhosas para as empresas que anunciam.

Vamos falar de Internet, que é a minha praia. Sempre que vamos produzir um site, indicamos para o cliente a criação de um newsletter eletrônico da empresa. Mesmo assim, muitos acabam esquecendo esse barato e tão vantajoso meio de comunicação.

Sou totalmente contra o SPAM, aquelas mensagens que recebemos aos montes por email com promoções de produtos e serviços que não nos interessam. Mas sou a favor de emails informativos, que tenham utilidade no nosso dia-a-dia e que são enviados para pessoas que autorizaram seu envio, descaracterizando o SPAM.

Um informativo deve conter, além das novidades do ramo, textos ou links que podem auxiliar seu público. Será um benefício que sua empresa estará oferecendo aos seus clientes. Além disso, o newsletter manterá vivo o nome de sua empresa na cabeça de pessoas que estão de olho nos seus produtos ou serviços.

No informativo só se cadastra quem está interessado. Cliente interessado é cliente potencial. Você pode possuir uma lista de clientes potenciais de forma muito barata. Basta oferecer algo em troca. Se você vende arroz, ofereça receitas deliciosas, se você vende serviços de contabilidade, ofereça dicas de como economizar dinheiro ou artigos sobre economia.

Tá vendo como é barato divulgar sua empresa de forma interativa para um público interessado?

Bruno Ávila é Webdesigner e fã de Roberto Carlos.

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